9月2日，永辉酒类项目咏悦汇2020年“#人生如此 99酒节狂欢嘉年华”正式开启。活动期间，咏悦汇将在线上线下同步开展抖音话题赠豪礼、朋友圈接力狂欢、盲盒活动送茅台等多个活动。通过酒文化及消费情感需求相结合，与年轻消费者对话，持续发力酒类新零售。
咏悦汇深夜酒馆微电影宣传图
解码酒类消费情感密码，玩转年轻化营销
继2017年永辉“#敬生活 9.9酒节品牌日”后，永辉酒类项目咏悦汇2020年“#人生如此 99酒节狂欢嘉年华”正式开启。近日，咏悦汇首发《深夜酒馆》年度原创短片，引爆社交平台讨论。
据永辉酒类项目总监王文羚总介绍， 9月是酒类消费高峰月，咏悦汇99酒节是永辉围绕细分品类，与消费者发生价值观深度共鸣而创造的节日。不同于传统造节贩卖充斥消费主义的价值观，咏悦汇99酒节以“人生如此”开放式语境为主题，结合2020年全球人类共同面临的不寻常的开端，引发不同年龄、不同境遇的人们对生活的思考和碰撞，而《深夜酒馆》正是以酒和梦境出发，构建了一个赛博朋克与温情奇妙交织的故事，“相遇即是治愈”背后是咏悦汇对这次酒节的消费情感密码解构。
酒是极具社交属性和文化属性的品类，其消费场景背后承载的是不同的情绪需求，作为永辉超市对酒类消费市场的布局发力点，2020年起，“咏悦汇Cheers to Joy”持续围绕内容打造和社交需求构建酒类新营销，酒节正是咏悦汇年轻化营销的集中体现。
珍稀名酒博物馆，全球精选好酒福利
此次咏悦汇酒节从9月2日正式开启，将持续至9月15日。据了解，活动期间，全国永辉超市门店“99酒节狂欢嘉年华”线上线下同步开启，推出限时1元超级秒杀、全场啤酒满减风暴、进口精酿第二件0元、全场“9.9元、29.9元、59.9元、99.9元、199元”均一价商品任意选等多项福利活动。据悉，9月9日作为酒节高潮，当天生日的顾客可凭身份证前往门店，领取咏悦汇限量生日好礼。
自2011年至今，永辉超市酒类项目“咏悦汇Cheers to Joy”已与茅台、五粮液、泸州、郎酒，富邑、桃乐丝、宾三得利、爱丁顿等多个品牌公司及全国总代联手，共同打造永辉全球名酒平台。此次咏悦汇酒节将带来多款珍稀名酒，例如贵州飞天茅台53度酱香型3L、轩尼诗百乐廷皇禧700ml、尚·马爹利至尊干邑白兰地 70cl等，堪称“珍稀名酒博物馆”，为消费者带来全球名酒奢享体验。
为了拉近与年轻消费者的距离，咏悦汇还在抖音平台发起话题，消费者可通过创作和酒相关的视频参与挑战，有机会赢取飞天茅台、日本威士忌套装（山崎、响、白洲）、奔富BIN407、Macallan麦卡伦双雪莉桶、鹅岛餐厅/拳击猫餐厅299元VIP抵用券等超级大礼。
集盲盒赠茅台
品牌IP联名定制，创新酒类盲盒新玩法
据了解，期待已久的咏悦汇萌宠JOJO将于酒节正式亮相，为庆祝品牌IP纪念性时刻，咏悦汇也与百威品牌联合打造了联名款——“咏悦汇X百威”盲盒系列330ml啤酒，盲盒系列一共有3款复刻罐及1款JOJO珍稀罐，咏悦汇也为集齐4款盲盒的忠实消费者提供了宠粉福利——免费获赠1瓶53°飞天茅台500ml。
盲盒已经成为让年轻人“上瘾”的潮流消费，有人称之为“孤独经济”，背后反映的是年轻人的对小幸运和陪伴的需求，而啤酒这种高频消费酒类场景不仅可以是一个人的狂欢，也可以是众人的陪伴，与盲盒的消费心理有着重合点。
此次咏悦汇选择与百威合作联名款，也是基于百威打造复刻罐背后的纪念意义，2020年是永辉超市成立20周年，也是百威进入中国市场25周年，复刻罐选取了全国经历的时代大事件进行纪念，分别是1997年香港回归，2000年跨越新世界，2008年北京奥运会，多代人的记忆被重现在盲盒上，正是咏悦汇酒节与消费者沟通的时代语境话题。
