原标题：库克时代的最后一次？1个小时就结束的发布会到底有没有iPhone 12？
文/荀诗林
库克，堪称现代营销大师。
直到9月15日，苹果秋季发布会的前一天，苹果都并没有官宣这次“科技春晚”到底会不会发布新的iPhone。显然，对于普通消费者来说，新的iPhone可能是他们最关心的问题，但是对于苹果本身来说，随着公司产品矩阵的愈加丰富，iPhone营收占比甚至开始低于50%，iPad、iWatch等产品卖得好不好正在变得更加重要。
而就在上一周，苹果单周市值还刚刚蒸发了1536亿美元，股价下跌了7.4个百分比。直到9月16日晚间发布会开始之前，苹果股价也不过仅仅上涨约1.7%，并没有达到往年的热度。
那么，苹果2020年的苹果秋季发布会将会带来怎样的产品呢？这又是否会成为苹果摆脱短暂低迷的转折点呢？
你会买它们吗？
真的没有iPhone 12
北京时间9月15日晚7点的时候，库克在微博发了一条动态，称还有6个小时发布会就要开始了。
网友们还在提问，所以今晚到底有没有iPhone 12？
9月16日，2020苹果秋季发布会准时开始，苹果首席执行官库克准时现身苹果总部。不同于6月的苹果全球开发者大会，库克这次并没有太多的寒暄，仅仅提了几句新冠疫情带来的负面影响正在逐渐向好，令人鼓舞，就直接表示今天的发布会将发布新的Apple Watch和iPad。
果然，2020年的苹果秋季发布会，真的没有新的iPhone。
有趣的是，在库克刚刚宣布完这件事，苹果股价立刻出现小落差，在随后不到20分钟的时间里，苹果股价盘中最大下跌近1个百分比。
另外，等到今年苹果秋季发布会正式开始时，早些时候曾表示会进行苹果发布会同步直播的国内视频平台新浪微博、腾讯视频和哔哩哔哩，都已经无法观看，只能通过苹果官网来进行观看。目前，原因尚不知晓。
Apple Watch，在中国消费者当中，其实还不算普遍。有果粉曾对笔者表示，Apple Watch都要上千块，对于很多消费者来说，并不是很必要，毕竟买了iPhone也能有很多类似的功能。
实际上，这次秋季发布会的中文邀请函上就已经写有“时间这就到了”的字样，已经是在暗示Apple Watch的出场。库克首先表示，Apple Watch不仅仅是一款计时工具，同样可以用来播放流媒体音乐，用来健身，“Apple Watch还可以提醒人们及早发现心脏问题，并进行救治”。
从功能上来说，Apple Watch Series 6同上代相比增加了洗手检测、睡眠监测和血氧检测功能。按照苹果方面的说法，苹果通过三项健康研究深度利用血氧饱和度参数，从而研究哮喘、心肺功能等。
同时，这款手表采用了S6处理器，是基于iPhone 11的A13架构芯片打造，比上代效能提高20%。另外，库克在手表上也格外注重外观，不仅颜色有了更多变化，比如新增加了全红色，而且还发布了多款新表盘和新表带，比如表盘可以进行个性化更改，用emoji等等，表带可以换材质。
有深夜观看发布会的果粉表示：“我就差你几个新颜色？”
更有趣的是，苹果同时还发布了一款名为Apple Watch SE的新表。用过苹果产品的消费者应该都可以从这个命名中猜到，这款手表就是对应的低价版。Apple Watch Series 6定价399美元，Apple Watch SE定价279美元。这个定价，似乎也并不“亲民”。
苹果还趁机升级了“月费会员”服务，即Apple One。Apple One包含iCloud、Apple Music、Apple TV+、Apple News+等功能，个人版14.95美元/月，家庭版19.95美元/月。
在1点40左右，iPad 8登场，起售价为329美元。但是，在这款产品之上，iPad 8外观上似乎没有更大的改变，颜色也同之前差不多。而新的iPad Air采用的是A14芯片。采用5nm芯片工艺，这在之前WWDC大会上曾经提到。
北京时间2点整，苹果2020第一场秋季发布会结束，苹果股价盘中转跌。
木本商业创始人张䶮琦表示，今晚苹果股价的涨跌，基本算是看发布会心情的同步写照了。
今年的苹果概念似乎并不火
都知道，好学生表现的稍微差了一点，就会被外人指指点点，发出疑问：“嘿，他最近怎么好像不在状态啊。”
苹果和库克，目前就是这样的状态。
在召开这次发布会之前，苹果正值从高光时刻转向低估，股价接连几天表现低迷。在上一周，美股出现持续调整，跌涨互现，道指周跌1.66%，标普500指数周跌2.51%，纳指周跌更是达到了4.06%。其中，苹果单周累计下跌7.4个点，市值蒸发1536亿美元，人民币约合10500亿元。
另外，从国内A股的苹果概念股来看，周一午后开盘，立讯精密、歌尔股份等均翻绿。上周五时，港股苹果概念股也持续走弱，高伟电子跌超3%，瑞声科技、舜宇光学科技等也跟跌。
有趣的是，直到周二当天，这些概念股中多数仍然表现不佳，跌幅在2个点以上。
有相关的散户投资人对笔者表示，在他的认知里，苹果秋季发布会将近，即使考虑到美股整体价位偏高，也没想到苹果概念股表现如此不佳。
同样是在上周五，苹果对其应用程序商店App Store的审查指南进行了修订，放松了对流媒体游戏服务、在线课程以及开发者必须使用其应用内购买系统的一些限制。而要知道的是，在App Store内，对应用内购买和订阅服务抽佣30%这一做法，正在逐渐成为苹果新的营收支柱。但是面临着谷歌Stadia和微软xCloud云游戏平台的登陆，外加联合，如今，苹果不得不选择退步。
值得注意的是，苹果和游戏平台EPIC的官司还没打完。
另一面则是，iPhone销量在下滑，虽然也要考虑到iPhone 12的到来，但距离消费者能拿到新手机还要有一个多月的时间。根据第三方机构Wave 7 Research的数据显示，iPhone 11销售正出现下滑，iPhone整体销售正在大幅放缓，而近几个月iPhone SE等相对低端的产品销售势头却在缓和。但是，当前只有58%的美国苹果零售店是开放的，而在6月底该比例为80%。
科技行业分析师窦度（化名）对笔者表示，尽管今年苹果整体涨幅惊人，但是在最近一段时间内确实略显低沉，iPhone 12之前一直没有确定有没有，除了产能的问题，在他看来，也不排除有营销的因素在内，“毕竟你想啊，这个月搞一次，下个月再搞一次，可能热度会持久一点，当然，每次热度可能都没有往年高。”
根据天眼查数据显示，2011年8月，库克接替乔布斯的时候，苹果市值不足4000亿美元，而到了如今，2020年苹果秋季发布会召开之际，苹果市值已然达到了2万亿美元。
结果就是，掌管苹果近10年的库克也即将到了退休的年龄，苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯就是最有力的继承人选之一。如果说，乔布斯时代的苹果，是充满科技创新与注重单一产品iPhone的，那么，库克时代的苹果，就堪称营销界教科书式的模板与多样化的产品矩阵。
产品经理中有这一句话，消费者本没有喜好，只不过多给他们用什么，他们就会慢慢习惯。
那么，您是更喜欢乔布斯时代的苹果，还是库克时代的呢？
另外，下次半夜你还会等iPhone 12吗？
