产品销量下滑，董事长还被立案调查！燕京啤酒“四十有惑”
来源：国际金融报
作为啤酒行业曾经的“老大哥”燕京啤酒的董事长兼总经理，赵晓东最近一次公开露面，是在9月16日。
这一天，燕京啤酒召开2020年第一次临时股东大会，会议表决通过其连任公司董事长、总经理，并任战略委员会主任委员。
然而，21天后，画风突转。
10月8日晚间，燕京啤酒对外宣布，因涉嫌职务违法，公司董事长、总经理赵晓东近日被有关部门立案调查并采取留置措施，不能正常履职，公司工作暂由副董事长、常务副总经理谢广军主持。
即便燕京啤酒在公告称一并表态，该事项对公司经营管理工作未产生重大影响，但目前该公司官网已处于无法进入的状态。
3年前，在燕京啤酒任职近20年之久的“70后”赵晓东出任董事长，颇有“临危受命”之意。如今却东窗事发，也让上市公司陷入“雷区”。
董事长被查
出生于1972年6月的赵晓东，即将进入知天命之年。公开资料显示，其早在1998年便加入燕京啤酒，历任该公司董事、副董事长、副总经理、总经理、董事长。除此之外，目前其还兼任北京控股有限公司（公司实际控制人）董事局副主席、执行董事；北京燕京啤酒投资有限公司（公司控股股东）副董事长。
在最新公告中，燕京啤酒方面并未详细提及赵晓东究竟身犯何事，何时被立案调查，仅称“目前无其他应披露未披露信息，公司将持续关注该事项的进展情况并及时履行信息披露义务”。
不过，燕京啤酒最新披露的另一则公告或能表明，早在10月5日之前赵晓东就已东窗事发。这一天，燕京啤酒14名董事在该公司科技大厦六楼会议室召开第八届董事会第二次会议，身为董事长的赵晓东就已因被立案调查而缺席。
针对赵晓东涉嫌违法的具体细节，以及董事长被立案调查后该公司具体运作情况，10月9日上午，《国际金融报》记者联系燕京啤酒方面，但截至发稿前未得到进一步回应。同日上午，民生证券在一份研报中对于赵晓东立案调查这一“黑天鹅”事件点评为：“新管理层年富力强，个别人事变动不影响公司经营战略实施。”
2017年，燕京啤酒延期许久的董事会换届落下帷幕，公司灵魂人物李福成卸任董事长，由自2012年8月起出任公司总经理一职的赵晓东接任。值得一提的是，彼时，恰逢行业敏感期，燕京啤酒亦处境艰难。Wind数据显示，在赵晓东“掌舵”的前一年，燕京啤酒净利润锐减47%至3.12亿元，创近十年来最低。
在此背景下，有着丰富产品研发经历，作为公司“老将”的赵晓东被寄予厚望。不过，进入赵晓东时代后，燕京啤酒的财务答卷也着实令人难以满意：2017年至2019年，燕京啤酒的营收自111.96亿元微涨至114.68亿元，净利润亦自1.61亿元微升至2.3亿元。相比之下，同处百亿阵营的青岛啤酒的营收自2017年的262.77亿元上涨至2019年的279.84亿元，净利润则由12.63亿元上涨至18.52亿元。“
受疫情影响，今年上半年燕京啤酒业绩下滑严重，董事长被调查，应该说可能会在一定程度上影响品牌形象，动摇资本信心，进而干扰市场渠道销售，但是对于消费市场层面影响有限。”酒类营销专家蔡学飞在接受《国际金融报》记者采访时如是表示。
“四十有惑”
作为地方国资控股的燕京啤酒创立于1980年，早在1997年6月便登陆资本市场，成为A股早期重要的上市公司之一，2010年该公司啤酒生产销售量位于世界啤酒行业前八名。
从财报数据来看，燕京啤酒的巅峰出现在2013年，在当年创下137亿元营收最高值后，该公司便正式进入下行通道。2018年及2019年虽有所好转，但今年上半年，燕京啤酒的业绩进一步下滑，实现营业收入约55.65亿元，同比减少13.89%；净利润约为2.69亿元，同比下滑47.46%。
在蔡学飞看来，燕京啤酒多年来一直在发力中高端产品，并且尝试以产品差异性来提升品牌年轻化程度，包括定制酒在内的多种销售模式变革，但是中国啤酒消费升级趋势明显，而且呈现碎片化趋势，“在这样的趋势下，燕京啤酒整体品牌价值感较低，缺乏高品质代表产品，因此一直进程比较缓慢。”
4月初，川财证券在一份关于啤酒行业深度调研的报告中称，长期来看，啤酒行业结构升级趋势明显，高档啤酒销量占比持续提升，国内高端啤酒CR5（百威、青岛、华润、嘉士伯、喜力）市占率高达78.4%，其中百威市占率高居第一，达到46.6%，青岛、华润市占率分别为14.4%、11%，分列第二、三位。
换言之，在高端市场竞争中，当前营收规模位于A股7家啤酒上市公司第二的燕京啤酒仍处于下风。实际上，在布局全国化进程中燕京啤酒亦处于劣势。相关研报资料显示，国内啤酒行业在经历整合并购潮之后，当前呈现寡头垄断竞争格局，目前国内5大啤酒巨头中，仅华润、青岛、百威完成了全国化布局，相比之下，燕京啤酒与嘉士伯的区域化属性更强，其中前者在北京、内蒙古、广西优势较大，后者则主要集中在西北地区。
蔡学飞在接受记者采访时直言，中国啤酒竞争已经摆脱工业淡啤的价格竞争，更加强调品牌、品质与场景，燕京的突围方向依然是加快品牌的高端化、加强高品质产品的研发与培育，以社群化营销为新的发展方向。
