文|刘硕
（亚马逊2020年股价已经上涨68%）
美国东部时间9月28日，线上购物巨头亚马逊在今天宣布了年度亚马逊会员日（Amazon Prime Day）的活动时间和细节，原本定于每年七月举行的亚马逊会员日由于疫情原因推迟到了十月13和14日。
亚马逊会员日是面向注册会员，是每年最赚钱的销售活动之一，类似于国内的“双十一”。虽然亚马逊没有透露具体的销售数据，但该公司表示，去年是其历史上“最大的购物活动”。今年，该公司将提供“全球顶级品牌的100万笔交易”，包括安德玛（Under Armour）、鳄鱼（Lacoste）、阿迪达斯（Adidas）等，范围会包括玩具、电视机、电子产品、时尚、美妆、厨房、家庭和亚马逊设备等。
目前，全球约有超过1.5亿人获得了会员资格，亚马逊还为注册会员提供免费试用，以便在为期两天的活动期间购买。尽管和许多其他在线零售商一样，越来越多的人为了减轻感染几率而转移到线上消费，亚马逊的销售额一直在飙升，但长期前景并不确定。由于就业市场并不强劲，人们都在捂紧钱包。
因此，亚马逊正在考虑这些因素，并试图在提高自己在消费者心中的反垄断形象。除了提供Prime的免费试用，它还表示将用更多方式支持小企业主，如果从现在到10月12日期间，人们在选定的小企业上消费了10美元，它将给他们10美元的积分，让他们在会员日当天使用。除外，公司将额外支出1亿美元用于促销活动，帮助遭受重创的小企业接触到更多消费者。
根据NBC的数据，亚马逊日的销售额已经超过了“黑色星期五”和“网络星期一”，成为零售商有史以来最大的购物活动，虽然只开始了短短5年，亚马逊会员日已经变得如此之大，以至于它迫使竞争对手，如沃尔玛、梅西百货和Target，通过改变自己的销售和交易时间来做出回应。
例如，亚马逊日通常在7月，梅西百货就举办“7月黑色星期五”活动。随着沃尔玛最近宣布推出自己的亚马逊会员服务——沃尔玛+，今年的赌注可能会比以往任何时候都高。可以说，亚马逊会员日不再是人们在网上购买廉价商品的日子了。它甚至改变了全美的零售日程。
2019年会员日是亚马逊历史上最大的购物活动，销售额超过了2018年黑色星期五和网络星期一的总和，两天内亚马逊共完成了72亿美元的销售额，总销量达到1.75亿件。上个季度，亚马逊的销售额接近890亿美元，同比增长40%。该股在2020年飙升了近68%。
会员日也是今年年末零售业的一个试水活动。美国人在10月至12月之间能投入多少支出，将对美国经济产生重大影响。消费占美国经济的比重约七成，是拉动美国经济增长的主引擎。美国8月份零售销售反弹放缓，引发了人们的担忧，所以十月初开始，零售商即将进入一个无比关键的购物期。
根据美国零售联合会（National Retail Federation）最近的一项研究，预计今年万圣节前后的消费者支出将接近81亿美元。万圣节是美国圣诞季节日前的一个测试。这比2019年的88亿美元有所下降。但花在装饰和服装上的预计人均消费会更多。
数据研究公司DataTrek创始人杰西卡-拉贝（Jessica Rabe）在最近的一份客户报告中说：“今年万圣节消费者个人支出将创纪录，这为进入这个最重要的零售季奠定了积极的基调。”
毫无疑问，推迟的亚马逊会员日意味着向假日购物进一步靠近，也有可能挤占了网络星期一在假日市场的份额。随着经济的不确定性笼罩在消费者的心头，亚马逊日特价活动将标志着假日购物季战役的第一枪即将打响。
