中国基金报记者文景
“股神”巴菲特又出手了！这一次，他瞄准了传统媒体。
9月24日，据海外多家媒体报道，美国广播电视公司EW Scripps（SSP）拟以26.5亿美元收购同行ION Media，巴菲特旗下的伯克希尔哈撒韦公司拟投资超6亿美元（约合40亿人民币）以支持该项收购。
消息一出，EW Scripps股价盘前一度大涨70%，开盘后涨幅回落至40%左右，随后接连走低，收盘时涨幅收窄至7.64%，报11.27美元/股，总市值约9.19亿美元。
巴菲特6亿美元投资传统媒体
据外媒报道，当地时间9月24日，EW Scripps在一份声明中称，作为对公司26.5亿美元收购Ion Media项目提供支持，巴菲特旗下的伯克希尔-哈撒韦公司将对EW Scripps进行6亿美元的优先股投资，同时，伯克希尔还将获得认股权证，以每股13美元的价格购买多达2310万股A类EW Scripps股票。
此外，作为交易的一部分，伯克希尔将获得8%的年度分红。无论是今年投资道明尼能源、巴里克黄金还是五家日本贸易公司，过去几十年中，在巴菲特投资交易背后，都有高分红因素囊括其中。
除了巴菲特的投资支持外，EW Scripps还将通过举债来完成这笔收购，预计发债融资18.5亿美元。
公开信息显示，目前，EW Scripps旗下拥有60家电视台，以及Bounce和Court TV等媒体网络。ION Media则还没有上市，由Black Diamond资产管理公司持有，在美国62个地区拥有电视台，出品了在美国知名的《NCIS： Los Angeles》以及《Law and Order》等节目。
业内人士认为，随着Netflix等流媒体服务和免费节目越来越受欢迎，收购ION Media将使EW Scripps能够使用其无线网络，而无需收取大额租赁费用，从而提高竞争力。
“股神”对传媒行业情有独钟
其实，这并不是巴菲特第一次盯上传媒行业。
早在1969年，巴菲特收购第一家报纸《奥马哈太阳报》开始，他对纸媒的投资兴趣从未减退过，1973年开始，曾先后对《波士顿环球》、《华盛顿邮报》、《新闻周刊》、《布法罗晚报》等媒体成功投资。他的介入曾使《华盛顿邮报》利润大增，每年平均增长35%。10年之后，巴菲特投入的1000万美元升值为两个亿。
到2012年底，美国包括《坦帕论坛报》、《里士满时讯报》等在内的63家报纸均被巴菲特收购，包括巴菲特家乡的美国《奥马哈世界先驱报》及其附带资产，作价1.5亿美元。公开资料指，这几十家报纸收购交易，巴菲特总计投入超过3亿美元。
当时，在巴菲特眼中，社区报纸意味着低价广告，当地的大型百货商店、杂货店打折，社区报纸是他们最有效的广告投放渠道。但是如今，数字化趋势明显，即便是巴菲特这样对报纸本身有情结的投资人，在收购大批报纸之后也采取了一系列数字化的举措。比如采取press+订购技术，且发力推进报纸转型为广告和数字媒体。
去年，巴菲特在股东大会上曾表示，未来对报业持悲观态度。他表示，大多数报纸已经无法被挽救，而能留下来的更多是《华尔街日报》等一些头部玩家。因此，今年1月，伯克希尔以1.4亿美元的现金价格将旗下部分报纸业务出售给了出版商Lee Enterprises。
除了报业，2014年3月，巴菲特麾下的伯克希尔哈撒韦公司曾以14亿美元，接收格雷厄姆控股旗下位于迈阿密的电视台WPLG。
今年5月，在伯克希尔向美国证券交易委员会提交的报告显示，5月21日至5月26日，伯克希尔还加仓了201.70万股自由媒体集团旗下Sirius XM股票。按照最后一笔交易价格粗略估算，巴菲特约斥资6743.97万美元。
从报业、到电视、到自媒体，再在如今6亿美元购入EW Scripps优先股，巴菲特对传媒行业可谓一直情有独钟。
近期伯克希尔动作频频
过去几个月，新冠疫情导致国际市场剧烈波动，伯克希尔却动作频频，引起市场关注。
今年8月底，巴菲特旗下的伯克希尔·哈撒韦公司宣布，已经收购了日本五大贸易公司（日本公司伊藤忠商事、丸红、三菱商事、三井物产和住友商事）各5%以上的股权。
此外，沃伦巴菲特曾公开表示讨厌黄金，但在伯克希尔哈撒韦公司（Berkshire Hathaway）8月14日提交的13F文件显示，二季度建仓巴里克黄金，共买入2090万股，价值5.63亿美元。黄金价格今年已飙升至历史新高。8月金价一度突破每盎司2000美元，之后略有回落。在全球应对新冠疫情之际，华尔街将黄金视为避险投资。
前不久，伯克希尔哈撒韦公司又以IPO价格购买了价值2.5亿美元的Snowflake公司股票，并以上市价格从另一位投资人手中额外购买了404万股（价值超3.2亿美元）。Snowflake的股价上市首日飙升111%，达到约253.93美元，按照每股120美元的IPO定价计算，伯克希尔的持股价值从约7.3亿美元增至约15.5亿美元。这意味着“股神”巴菲特54年来首次打新，第一天就豪赚超过8亿美元（约合54亿人民币）。
