新浪财经 浪头饮食
最近，一份限价文件将五粮液推上风口浪尖。
河北省五粮液经销商联谊会下发关于39度五粮液价格执行要求的通知。要求2020年9月3日起，39度五粮液终端供货价不低于659元/瓶，团购成交价不得低于719元/瓶。对于经销商终端供货价作出限定。
对于这种行为，中银律师事务所付明德律师表示，该文件涉嫌违反反垄断法及反价格垄断规定。
早在2013年五粮液和贵州茅台就因“最低限价”收到发改委巨额罚单，不过针对处罚的合理性，有关专家则有争议。
河北省五粮液经销商联谊会限定39度五粮液终端供货价
9月1日，河北省五粮液经销商联谊会下发关于39度五粮液价格执行要求的通知。根据通知显示，经联谊会研究决定，自2020年9月3日起，39度五粮液终端供货价不低于659元/瓶，团购成交价不得低于719元/瓶。
五粮液相关部门回复媒体称，此次涨价系经销商市场行为，目前五粮液相关产品并没有其他涨价消息。
这份文件调整的是经销商与终端零售商之间的供货价，不过仍涉嫌违反相关规定。
中银律师事务所付明德律师表示，该文件涉嫌违反反垄断法及反价格垄断规定。反垄断法第三条规定垄断行为包括：“（一）经营者达成垄断协议；（二）经营者滥用市场支配地位；（三）具有或者可能具有排除、限制竞争效果的经营者集中”。
同时禁止具有竞争关系的经营者达成下列垄断协议：“（一）固定或者变更商品价格；（二）限制商品的生产数量或者销售数量；（三）分割销售市场或者原材料采购市场……．”
2010年发改委发布的《反价格垄断规定》第三条对于“价格垄断”有明确规定，“本规定所称价格垄断行为包括：（一）经营者达成价格垄断协议；（二）具有市场支配地位的经营者使用价格手段，排除、限制竞争。”
同时第九条规定“禁止行业协会从事下列行为：（一）制定排除、限制价格竞争的规则、决定、通知等；（二）组织经营者达成本规定所禁止的价格垄断协议；（三）组织经营者达成或者实施价格垄断协议的其他行为。”
很明显，河北省五粮液联谊会联合限价的行为涉嫌垄断。
五粮液经销商联谊会与五粮液营销中心联系紧密
河北省五粮液经销商联谊会属于省级五粮液经销商组织，其主要职能是：宣传政策，协助（营销中心）中心做好市场秩序维护工作。
五粮液在全国划了7大营销中心，21个营销战区，营销中心负责指导协调联谊会的工作。
2016年5月，浙江省五粮液经销商联谊会在杭州召开，参会成员包括：华东营销中心主任严昌龙、华东营销中心浙北省区经理张伟、华东营销中心浙南省区经理陈成、品牌保护部华东浙江经理赵青山及华东浙江省区联谊会全体商家。
这次会议主要议程是选举联谊会领导班子；宣读华东营销中心市场秩序管理文件及公司对中心外部及内部市场货物的处理流程； 宣读最新《五粮液品牌事务部市场秩序管理工作简报》，对经销商通报解读违规商家处理情况。
联谊会领导班子会后将根据浙江市场实际情况向中心提交浙江省区五粮液联谊会2016年工作规划，并就联谊会会费缴纳事项进行解读说明。
新任会长发言时提到“五粮液联谊会应发挥其真正职能，希望在公司及中心领导和支持下，配合整体班子保护浙江省区联谊会商家利益，为会员服务，建立健康有效的沟通交流平台。”
由此可见，省级的五粮液经销商联谊会是一个五粮液营销部门指导下的严密组织，负责贯彻执行五粮液的市场和价格战略。
事实上，五粮液和贵州茅台在2013年就因违反反垄断法被罚。2012年12月，五粮液对14家经销商“低价、跨区、跨渠道违规销售五粮液”的行为给予扣除违约金、扣除市场支持费用等处罚。四川省发改委认为，五粮液通过合同约定、价格管控、考核奖惩等方式，对经销商向第三人销售五粮液白酒的最低价格进行限定，对市场竞争秩序产生了不利影响，对消费者的合法权益造成了损害，违反了反垄断法。
2013年2月，五粮液收到来自国家发改委2.02亿元的“罚单”，一起受罚的还有贵州茅台，罚金高达2.47亿元。
当然学界对于这起处罚是有争议的，有的专家表示支持，也有专家认为“最低限价是为了保证经销商不去销售假冒产品，就可以有保底收益，在保底收益的基础上，经销商如果要想获得更多的收益，必须通过提高服务、降低运营成本等竞争方式来实现。一旦取消了最低限价，在价格战的过程中，经销商很可能就会为了降低进货成本等，销售假货”。因此限价做法是为“提高产品质量、降低成本、增进效率，统一产品规格、标准或者实行专业化分工”。
